'Detektiiv Pikachu' on film sellest, kuidas kaubamärgid on meie sõbrad

Pikachu, hääle andnud Ryan Reynolds, aastalPokémoni detektiiv Pikachu.

Filmide ajaloos,võimalik, et seal on olnud armsamat ettevõtte loomingut kui nimitegelanePokémoni detektiiv Pikachu. Aga praegu ei tule mulle ühtegi pähe. Ma saan mõelda ainult Pikachule.

Pikachul on sametine arvutiga loodud karusnahk. Tal on ümmargused pruunid silmad ja ümmargused roosad laigud põskedel; ja kui ta on üllatunud, on ka tema suu ümmargune, muutes ta armastavalt korraldatud ringide kogumiks. Ta on hämmastav 3D -renderdus sellest, mis on, olgem ausad, põhimõtteliselt vinge joon. Ta räägib Ryan Reynoldsi häälega, põhjustel, mida ma ei avalikusta, sest need on spoilerid, ja on kohvisõltuvuses põhjustel, millest ma kindlasti ilma jäin, kui neid kunagi selgitati, kuid ma arvan, et see on vabandus tema pisikeste käppade nägemiseks ümber pisikeste väikeste tasside. Ta õhkab nii intensiivset jumaldamist, et temast 104-minutilise filmi tarbimine tundub potentsiaalselt mürgine, nagu tol ajal ütles Jeremy Piven, et sai liigse tuunikala söömisest elavhõbeda mürgituse.

Detektiiv Pikachupõhineb tehniliselt a Videomäng 2016 noormehest nimega Tim Goodman (filmis mängib kohtunik Smith), kes otsib oma kadunud isa kõneleva deerstalker -mütsi abil, kes kannab Pikachut. Kuid salapära, mis hõlmab alatuid katseid ja ravimit, mis paneb Pokémonid metsikuks minema, on enamasti ettekääne, et muuta osa suurest, mitmetahulisestPokemoniduniversum - mis lisaks mängudele hõlmab ka animesarju, mänguasju, kauplemiskaarte, koomikseid ja põlvkondi - millekski, mis meenutab reaalset maailma.

Kõik kaubamärgid tahavad nüüd olla meie parimad.

Filmi tegevus toimub veidi futuristlikus Ryme Citys, kus inimesed ja Pokémonid elavad kõrvuti. Kui idee proovida frantsiisist loogilist narratiivi välja võtta, lähtudes soovist koguda ja kasvatada maagilisi olendeid, kõlab praktikas raskeDetektiiv Pikachumuudab selle lihtsaks. Film pakub rääkivaid kaupu, digitaalselt valmistatud lemmiklooma ja sõbra kombinatsiooni. Filmi igal inimtegelasel on tavaline Pokémoni partner - Psyduck või Snubbull, keda omaks nimetada -, kuid Pikachu on midagi muud. Pikachu on bränd, kes on teie sõber.

Ja kõik kaubamärgid tahavad nüüd olla meie parimad. Netflix on innukas vestelda filmidest ja Sunny Delight on selleks valmis muutuda haavatavaks depressiooni kohta. Hamburgeri abimees pange välja mixtape ja see laksutas kuidagi? Või vähemalt oli see palju parem muusika, kui keegi oleks oodanud pakendatud toiduainelt, mis ei ole päris sama, mis hea, kuid võib tunda end selle üldises läheduses. Septembris pakkus Steak-umm Twitteri konto üles a metafoor sellest, miks nii paljud noored voolasid sotsiaalmeedias brändide poole armastuse, juhendamise ja tähelepanu pärast, mõtlesid ärevuse ja õppelaenu võlgade üle ning nostalgia üle, enne kui sulgesid, julgustades ja lootma, mu maailm on seda vaja.

Brändid ei hooli meist tegelikult rohkem kui dollarid, mida peame kulutama, ja me teame seda, kuid me hakkame selles osalema soojuse simulaakum igatahes. Me osaleme nendega veebis vestlustes ja vahetame meeme, omistame neile isikupära ja emotsioone ning arendame lojaalsust ja kiindumust asjade vastu, mis pole tegelikult inimesed, vaid ettevõtted, kes laenavad mööduvate töötajate hoolikalt kureeritud hääli. Toodete eest tasumine, teenuste tellimine ja meedia tarbimine võib muutuda pidevaks ja omamoodi ühenduseks, kuid see on emotsionaalselt ühepoolne. Brändid on selle fakti hägustamisel muutunud paremaks, kuna nad on sotsiaalmeedias vilunud, kuid tundub siiski, et oleme selles osas ahvide beebid käitumuslik eksperiment , klammerdudes riidega kaetud emafilmide külge tõelise kiindumuse puudumisel.

Alison Willmore on BuzzFeed Newsi kriitik ja kultuurikirjanik ning asub New Yorgis.

KontaktAlison Willmore klalison.willmore@buzzfeed.com .

Kas teil on konfidentsiaalne vihje? Esitage see siin .